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吃老本的百度教育未来面临2大危机和3大建议

2019/11/07 来源:廊坊财经网

导读

教育是百度在2016年的重要布局之一。百度李大大曾表示,目前,对百度营收贡献最大的5个领域分别是零售/电子商务、本地服务、金融服务、医疗和教

教育是百度在2016年的重要布局之一。百度李大大曾表示,目前,对百度营收贡献最大的5个领域分别是零售/电子商务、本地服务、金融服务、医疗和教育。吃老本和折腾是百度在2016年的总结词,吃老本是百度教育事业部在2015年12月正式成立和列入为百度战略规划中,在2016年中百度教育事业部一直处于资源整合中:百度传课+百度知道+百度文库+百度阅读+百度糯米等四大平台;而折腾是百度在2016年推出多项课程合作,相比淘宝教育和腾讯在线教育部,是无比重视教育板块。

吃老本的百度教育未来面临2大危机和3大建议

细数影响百度教育2016年的大事件:

2015年12月,百度事业部正式成立;

2016年1月份,百度传课推出“年度好课集结号”活动;

2016年5月份,百度发布新产品“百度优课”,一个连接全国优质教师和教学资源、为K12教师人群提供服务的在线平台。

2016年6/7月份,百度教育推出中考、高考活动;

2016年10月,百度传课与中国扶贫基金会共同发起名为“筑梦学院”的教育帮扶项目;

……

在2016年,百度教育做了很多事情,上面只是总结认为有影响力的事件。在教育产业中,百度一直是战略中心,尤其是在推动在线教育平台方面。目前,百度教育总结起来的思路有如下几个:

1、自身教育产品整理。百度教育正在以百度传课为核心进行已有相关的百度教育相关业务的整合,通过做自身的平台和内容,来实现教育上战略布局,最核心的是希冀来增加教育产业的增长。

2、培育自己的孩子。2015年8月,作业帮独立拆分融资的业务,新公司被命名为“小船出海”,截至2016年12月作业帮的用户量突破1.3亿。作业帮是百度教育一个成功的产品,也标志着百度教育未来会孵化更多的产品。

3、投资在线教育平台。百度不断在瞄准在线教育各大的公司,一旦发现有对自身业务有帮助或者对看好的企业就会出手,这点上面阿里巴巴和腾讯也不弱人前。

在经历过2016年的在线教育,百度布局在线教育已经初具规模,暂时领先于阿里巴巴和腾讯,这点是毋庸置疑。但,百度教育未来所迎接的挑战比起淘宝教育和腾讯在线教育更加严峻和未来。

危机一:单个教育个体业务量减少,教育传统搜索转化率降低

或者,百度相关技术团队和业务团队已有所察觉,在教育搜索业务方面,教育机构投入已是百花争鸣,而非多家独立风骚。过去,大中型教育相关机构都会在每年往搜索业务投放大笔的资金,但是随着这几年搜索引擎出现的问题,以及有不少的影响因素,导致在2016年不少教育机构的ROI都不及往年高,甚至呈现出增长乏力情况,而且已经有不少机构准备做起自己的资源平台。机构通过数据、App、平台来构建起自己的渠道,而不在把重心都一股脑放到百家教育身上。

为什么从整体增长上教育依然一枝独秀?主要的原因之一:众多在线教育平台带动起一部分搜索业务的增长;另外一个原因是在线教育的兴起,让不少已有的教育机构不得不继续维持已有的渠道,否则互联网人口红利会被分割掉,但相比机构每年增长的业绩,搜索业务的投放增长反而不同步。

危机二:教育移动化业务不成熟,机构用App收集数据

第二个变化是教育产业从外语平台、出国留学、K12都在越发重视移动App平台的投放,而与百度移动搜索的缺陷的是用户最终在手机上面搜索信息,而这种移动端仅能带来流量,而不能真正带来转化相比,移动App能够带给教育机构信息收集或者用户数据收集的便利。因此,如果有相关百度教育人士看到,可以去今日头条、网易新闻等App查看,会发现不少的在线外语平台和K12机构已经在提前占领这块红利。

而为什么K12机构愿意投放App,反而对百度搜索业务投放不大?主要一大因素是大部分K12教育机构如明师教育、高思教育、好未来等都在推动低价课程,来吸引庞大的潜在家长和学生,因为这种方式已经被不少机构证实真正能够促进机构的业务增长。

纵论百度教育发展在线教育业务,是一种推动教育产业进步的风向,最终的目的也是打造百度教育业务增长,而非反而影响业务增长,所以,并不难看出,百度教育动作是跟不同的平台合作推出活动或者项目,而非自身单独推出,为避免影响到其它平台。

现在,不仅摆在百度教育面前是左右为难的选择,还有百度教育没有做到真正的教育领域的细分。

通过收集百度教育一年下来推出的不少合作项目:如中高考活动、考研计划等,都是相当的随机性准备,而非有着年度规划性。但,偏偏每个教育细分领域每年都会有着固定不变的活动和计划,而百度教育需要做的是做好这种细分,并且能够提前做好准备,真正吸引更多的人流,进而吸引机构合作推动百度教育业务的增长。

既然如此,那百度教育这条大船未来该怎么开、开向何方?

1、教育移动端布局

百度营业支柱之一是教育,而百度教育唯独支撑这个支柱的教育领域之一的K12远不及职业教育量大。对于K12教育而言,百度搜索业务多是品牌性质,而真正能够促进K12教育机构业务增长的依然是线下活动和品牌影响。但,随着移动互联网的发展,K12教育机构也受到不少的影响,尤其是如何对移动端人群的影响,恰恰这部分是百度教育所欠缺。而在可以预见的未来,K12教育不少的投放费用会让今日头条、搜狐新闻、网易新闻客户端等给收取,对于百度教育而言是一种巨大的损失,因为难得从K12教育机构口中获得除品牌投放的费用外,其它投放费用就是一个很大营业空间。而如果百度相关人士有对今日头条教育投放方面有调研,结果会让你们大吃一惊。

2、百度知道、文库、阅读的独立教育体系

无路是传统教育,还是线上教育,百度知道、文库、阅读等产品依然是重中之重,但是自从百度取消知道、文库等合作外,导致教育机构对百度的关注更是搜索业务,让不少教育机构不得不寻找其它的投放渠道,甚至有些开始自己组建渠道,以应对费用不断攀升而效果反而越来越不好的情况。

3、扶持或孵化项目

与阿里和腾讯相比,百度在教与学的场景或交易评价体系上没有明显的天然优势。百度的优势在搜索,恰恰流量是无数在线教育平台所欠缺,而至于同样百度、阿里巴巴、腾讯三家机构摆在教育机构和不少在线教育平台,更加的机构倾向于选择腾讯的原因之一,是百度有着教育搜索业务,并不会真的对所合作的教育平台有特别针对性的流量扶持。而选择腾讯是因为开放之名而广,另外也是腾讯也有着社交流量,所以同等情况下,腾讯系更加吸引平台的原因。

而在整个在线教育产业中,烧钱投放是它们必要做的事情,所以百度教育要做的是怎么给它们扶持(不破坏自身业务情况下)。百度教育利用扶持和孵化来诞生一批围绕在百度旁边的在线教育产业机构,以此来完善整体布局。

相比而言,百度拥有着技术基因,而通过技术来改变教育,也是在线教育目的之一,也能给无数在线教育平台启示和方向。而到形成一个教育技术锥形,百度教育所有的问题都将可以解决,有用户就有未来。

最后,百度或者百度教育未来挑战很大,但是拥有着好的底子是百度教育优势之一,不同于淘宝教育的一些短视,和腾讯在线教育不够开放相比,百度教育依然是教育机构所喜欢的对象之一,也是最喜欢合作的对象之一。对于所有教育平台和机构而言,BAT只是它们一个值得合作的对象,和一个课程销售的渠道而已,并不是它们真正的生存下去的保证,所以百度教育也要清楚这种心态,否则容易估计一些计划的作用,容易造成理想很丰满,现实很骨感。

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